酒店集團(tuán)忙“抱團(tuán)”各取所需強(qiáng)實(shí)力

　　進(jìn)入2018年以來(lái)，國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)紛紛將關(guān)注點(diǎn)落到了“合作共贏”上，頻頻與國(guó)際或國(guó)內(nèi)知名酒店集團(tuán)牽手。繼今年2月，天府明宇商旅與凱悅酒店集團(tuán)正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，天府明宇商旅成為中國(guó)首家獲得凱悅授權(quán)許可的特許經(jīng)營(yíng)酒店第三方管理公司之后，近日，華住酒店集團(tuán)與粵海酒店集團(tuán)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，碧桂園酒店集團(tuán)也與希爾頓酒店集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

　　值得注意的是，這兩起集團(tuán)之間的戰(zhàn)略合作都不是單純的針對(duì)某一品牌在中國(guó)市場(chǎng)的落地和拓展，他們更多的將注意力落在了通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，增強(qiáng)各自集團(tuán)的綜合實(shí)力上。比如，華住酒店集團(tuán)與粵海酒店集團(tuán)的本次戰(zhàn)略合作將立足品牌打造及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作，雙方將充分發(fā)揮在各自領(lǐng)域的資源和能力優(yōu)勢(shì)，將華住的酒店科技管理理念與粵海的商業(yè)布局條件相結(jié)合，圍繞酒店品牌創(chuàng)新、會(huì)員及渠道合作、一體化運(yùn)營(yíng)體系打造及采購(gòu)供應(yīng)鏈平臺(tái)共享等方面進(jìn)行全面深度的戰(zhàn)略合作，全面提升粵海酒店品牌價(jià)值。

　　不難看出兩個(gè)集團(tuán)的合作是各取所需。粵海酒店集團(tuán)是粵?？毓杉瘓F(tuán)有限公司旗下的國(guó)際化酒店管理集團(tuán)，有30多年的歷史，目前管理近40家酒店，主要分布在香港、澳門(mén)以及珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲等區(qū)域。有業(yè)內(nèi)人士提出，粵海酒店集團(tuán)主要是看上了華住能給其帶來(lái)規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)管理模式、強(qiáng)大的會(huì)員體系建設(shè)和創(chuàng)新技術(shù)等支持。對(duì)于提高粵海酒店集團(tuán)及旗下各酒店的運(yùn)營(yíng)效率、服務(wù)水平和盈利能力，從而打造新環(huán)境下粵海酒店集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

　　而此次華住與粵海的戰(zhàn)略合作，正如華住酒店集團(tuán)CEO張敏所說(shuō)，粵海在廣東省及香港、澳門(mén)地區(qū)有著非常良好的聲譽(yù)和影響力，華住希望通過(guò)與粵海的合作，加強(qiáng)在華南市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展。據(jù)悉雙方在中高端酒店領(lǐng)域，將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推行雙品牌運(yùn)作模式。

　　而在上海宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作的碧桂園酒店集團(tuán)與希爾頓酒店集團(tuán)的合作內(nèi)容中，有與粵海和華住相似之處。碧桂園將在利用希爾頓完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)和全球網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)管理優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入和組合本地資源優(yōu)勢(shì)，加速提升酒店投資回報(bào)和資產(chǎn)增值。雙方的合作將不限于委托管理、特許經(jīng)營(yíng)等傳統(tǒng)模式，還會(huì)嘗試一些具有創(chuàng)新性的合作模式。

　　目前擁有120多家運(yùn)營(yíng)、建造及規(guī)劃中的酒店的碧桂園集團(tuán)，于2013—2014年，就與希爾頓酒店集團(tuán)有合作項(xiàng)目——佛山希爾頓酒店和武漢光谷希爾頓酒店。據(jù)悉，本次合作中新籌建酒店包括海南陵水希爾頓逸林酒店、廣州增城希爾頓逸林酒店以及鄭州滎陽(yáng)希爾頓酒店。

　　華美酒店顧問(wèn)有限公司首席知識(shí)管理專家趙煥焱表示，這是國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)化發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)嘗試?！芭c以前的集團(tuán)之間合作只在營(yíng)銷聯(lián)盟層面不同，現(xiàn)在集團(tuán)之間的合作內(nèi)容更加廣泛，合作層次也更加深入，雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短、各有所得。比較明顯的特點(diǎn)是一方具有不動(dòng)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，另一方具有品牌優(yōu)勢(shì)?！?